京东数据分析：蜂花洗护出圈，10年仅涨2元，热销商品榜第二

新老品牌左右夹击

一方面，蜂花需要面临传统日化老牌企业的施压，潘婷、海飞丝、飘柔、欧莱雅等品牌们持续在洗护领域发力，市场地位稳固；另一方面，还要面临新锐品牌的异军突起。目前，植观、Spes诗裴丝等品牌都是深受消费者喜爱的新国货洗护品牌，全网营销、产品线开拓速度飞快。

*数据源于鲸参谋

高端洗护消费风向

同时，就连消费者的消费观念也发生了大的改变。从目前整体消费趋势来看，洗护行业的市场均价呈现出不断上涨的趋势。根据鲸参谋数据显示，目前200元及以上的高端洗护产品成为增长最快的一个价格段，也是如今不少品牌们正在做新品布局的价格定位。

*数据源于鲸参谋

防脱生发需求暴涨

除了上述趋势之外，目前洗护行业还在形成一种新的“爆款”趋势——防脱和生发。这个趋势不仅体现在常规的洗发水和护发素产品中，还一度催生出了生发水/精华行业的大热状态。

根据鲸参谋数据显示，10月京东生发水销量超20万件，销售额超2000万元，同比去年增长超30%。其中，仁和、米诺地尔、霸王等品牌知名度较高，销量靠前。

*数据源于鲸参谋

无论是对知名老牌还是新锐品牌而言，随时关注市场的风向标，捕捉到消费者的新需求并及时推出新产品，是在激烈竞争的洗护市场取胜的关键。返回搜狐，查看更多